【重點一】短影音包含三個元素—短、快、頻 

首先，內容一定要短！現在的人耐心有限，2015年，每人平均上網瀏覽內容的時間（耐心）是16秒，到了2018年，每人平均上網瀏覽內容的耐心降到只剩7秒！比金魚的記憶—8秒還短。那你猜到了2021年平均每人的耐心只剩幾秒嗎？可能只有3秒吧！你看，一分鐘內我們至少會走神超過十次。 

所以短影音內容一定要短，觀眾對於不熟悉、感到陌生的內容相對沒興趣，要在他的耐心消耗完大約5秒內，直接將內容重點端上來，吸引觀眾繼續停留。 

其次，節奏要快！現在是一個碎片化的時代，大家手機不離身，對內容的耐心又非常地低，所以內容的節奏一定要非常快，試問如果再回過頭去看十年前的韓劇，你還能用原倍數觀賞嗎？事實上非常多人現在看韓劇或陸劇都選擇1.25倍速來看劇，甚至還有更高。由於我們已進入一個非常迅速的時代，無論是內容的節拍或節奏感都要快，尤其用手機觀看的體驗更是容易被打擾，試想一下每秒手機上有多少APP會跳出通知，所以一定要在觀眾被干擾前趕快把內容介紹完畢。 

最後，頻率要高！為何頻率要高呢？因為現在的內容太多了，每個人一天內會接觸到的影音內容平均有300則，試問這300則裡他會記得哪一則呢？對消費者來說遺忘是他的本質，那我們只能做到不斷重複，讓他記住我們。這就是為什麼現在非常多知名的YouTuber在更新內容方面，選擇透過開設子頻道的方式來增加內容產量，當他選擇增加內容產量時，相對地，內容的質量就沒那麼高，但為了要增加曝光頻率得透過內容不斷更新，同時提高帳號在平台的熱度，觀眾才不會忘了你。 

【重點二】短影音為何會大受歡迎？ 

除了前面提到的短、快、頻元素外，有兩個原因非常重要，第一，就是現在是一個小螢幕時代，幾乎90%的人都會使用手機觀看影片內容、刷社交平台，但是使用手機看影片有一個很大的問題是「干擾性」非常強，例如你正在看一部韓劇，劇中男女主角正要親吻時，LINE通知卻突然跳出來，這時只要劇情內容吸引力不夠，你很可能就會離開影片去查看訊息。 

一般人看影片被打斷後再回頭看原先的內容，可能要花25分鐘才能恢復情緒，甚至回過頭來，原先在看的內容已經滑走，觀眾也不會花時間再去回放。你必須在觀眾被干擾前把內容播完，甚至讓他目不轉睛地看完內容，不受其他事物干擾。 

第二，就是碎片化時間。現代人手機不離手，上廁所、等人、等車、吃飯……無時無刻都在看手機，而手機最適合的觀看方式，就是手握的直式觀看，而不是打橫觀看，而短影音正符合這項特性，因為小螢幕與碎片化時間的關係，短影音在眼前人人行動上網的5G時代，是大受歡迎的形式。 

【重點三】TikTok與抖音的差異為何？ 

就本質來說，有點像是哥哥和弟弟，因為都是中國母公司「字節跳動」旗下的產品，抖音是哥哥，TikTok是弟弟。在一般家庭中，家長習慣在哥哥身上測試各種管教方式，再從中篩選出有用的方式在弟弟身上施行，所以我們可以從抖音現在的發展狀況來預測未來TikTok的發展走勢。 

以中國來說，目前最受歡迎的商業模式就是「興趣電商」、「直播電商」以及「本地生活」曝光三種。 

其中，興趣電商就是當用戶刷抖音的時候，平台演算法猜你目前想吃牛肉麵，就推薦牛肉麵宅配包開箱短片給你，刺激你購買欲望主動創造需求，不需要花錢買廣告，演算法主動幫你找客戶。 

直播電商就是平台將直播間推送給感興趣的觀眾，透過直播即時互動和商品解說，獲得資訊提高信任，達到線上購買的過程。 

這兩者也是未來經營TikTok時，必須特別關注的重點。 

【重點四】未來所有生意都會變成內容生意 

目前大家手機上網90%的時間都觀來看影音內容，以短影音來說，你們知道TikTok（不包含抖音）一天的全球影片觀看量總共多少分鐘嗎？總共是446.1億分鐘！這一天的觀看量如果給一個人來看，他必須要回到尼安德塔人1時代一路看到現在。 

這麼巨大的觀看裡包含人們的注意力和時間，如果你的產品曝光在這流量中，而且，這個流量還是平台根據觀眾興趣推薦的內容，而不是廣告付費搶眼球的曝光流量。 

投觀眾所好，他們更樂於討論、互動甚至購買。同時如果你能比競爭對手優先透過興趣內容推薦，接觸到潛在目標人群，商機不就來了！ 

只要能理解這道理，在短影音時代，就能將所有的行業重新玩一遍。 

《Tik Tok百萬流量大公開》

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圖片/影音/資料來源 :  時報出版

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